Nueva Directiva Anti-Greenwashing: ¿Están los mensajes de tus etiquetas preparados para la nueva ley?

Apenas faltan unos días para un cambio normativo que transformará la forma en que el sector verde se comunica. El próximo 27 de septiembre de 2026 entra en vigor la Directiva (UE) 2024/825 (conocida como Directiva EmpCo o contra el greenwashing). Esta nueva normativa europea tiene un objetivo claro: poner fin a las prácticas de marketing engañosas y exigir que cualquier declaración medioambiental sea 100% real y demostrable.

¿Qué implicaciones tiene para  tu empresa?

La nueva regulación prohíbe el uso de declaraciones ambientales genéricas, vagas o no fundamentadas en todo tipo de soportes —como etiquetas de plantas, estuches, sobres de semillas, cartelería en punto de venta, páginas web y redes sociales, entre otras—

La regulación prohíbe el uso de declaraciones ambientales genéricas, vagas o no fundamentadas. Estos son los 4 aspectos clave que debes revisar en tus diseños:

• Fin de los términos genéricos no probados: Expresiones como “sostenible”, “ecológico” o “respetuoso con el medio ambiente” no podrán emplearse sin una evidencia científica rigurosa y demostrable.
• Promesas de sostenibilidad sin hoja de ruta contrastable: Afirmaciones del tipo “alcanzaremos la neutralidad de carbono para 2030” únicamente se permitirán si se acompañan de una planificación pormenorizada y transparente. Este plan debe incluir metas intermedias, asignación presupuestaria y auditorías externas regulares cuyos informes estén a disposición del público.
  Uso de sellos y logotipos propios: Los sellos o distintivos ambientales creados por la propia empresa sin un sistema de certificación oficial o de terceros acreditado estarán bajo la lupa del control de greenwashing.
• Mensajes sobre protección de la biodiversidad/polinizadores: En el caso de uso de fitosanitarios con clasificaciones específicas, se debe prestar especial atención antes de incorporar distintivos como logos de «no perjudicial para las abejas» o polinizadores.

Recomendaciones y próximos pasos

1. Audita tus mensajes actuales: Revisa la información que figura en tus diseños de etiquetado, packaging, catálogos y canales digitales. .
2. Fundamenta científicamente y documenta tus afirmaciones: Asegúrate de que cualquier alegación ambiental cuenta con documentación verificable y transparente.
3. Prioriza las certificaciones oficiales: Apoyarse en sellos y normas oficiales minimiza sustancialmente el riesgo legal.

En Floramedia queremos acompañarte para asegurar que tanto tus diseños como la comunicación de tus productos cumplan estrictamente con la nueva normativa, garantizando la seguridad jurídica de tu marca y protegiendo la confianza del consumidor final.