Marketing para atraer talento: así diseñamos la campaña de empleo de ASFPLANT

Hay campañas cuyo objetivo es promocionar un producto. Otras buscan generar notoriedad para una marca. Y algunas tienen un reto mucho más complejo: conseguir que las personas descubran oportunidades profesionales en un sector al que nunca habían prestado atención.

Ese fue el desafío que nos planteó ASFPLANT, la Asociación Profesional de Flores, Plantas y Tecnología Hortícola de la Comunitat Valenciana.

Su objetivo era claro: ayudar a las empresas del sector ornamental a captar nuevos profesionales y dar visibilidad a un ámbito económico que genera empleo estable.

El verdadero problema no era la falta de empleo

En las primeras reuniones con ASFPLANT detectamos que el sector no tenía un problema de oferta laboral.

El verdadero reto era otro.

Muchas personas desconocen que la Comunitat Valenciana es uno de los grandes referentes europeos en producción y exportación de planta ornamental y flor, una actividad que mueve cerca de 192,5 millones de euros al año en exportaciones y demanda perfiles muy diversos, desde operarios especializados hasta técnicos, responsables de producción, logística, administración o comercial internacional.

Si el público no conoce el sector, difícilmente podrá planteárselo como una opción profesional.

Y ahí es donde la comunicación adquiere un papel estratégico.

Una estrategia digital basada en aportar valor

Toda la campaña se articuló alrededor de un embudo de captación sencillo pero eficaz.

Las redes sociales actuaban como punto de entrada mediante anuncios  diseñados para despertar la curiosidad y romper estereotipos sobre el sector.

Desde allí, los usuarios llegaban a una landing page específica donde podían conocer mejor la realidad del sector ornamental y descargar gratuitamente una guía de empleo tras completar un formulario.

Esta guía no era un simple documento informativo. Se convirtió en el principal activo de la campaña.

En ella se explican las diferentes salidas profesionales, las oportunidades que ofrece el sector y un listado de empresas asociadas abiertas a contratación, transformando un contenido divulgativo en una herramienta útil tanto para los candidatos como para las empresas.

Desde una perspectiva de marketing digital, el planteamiento responde a una lógica clara: antes de pedir una candidatura, ofrecemos información de valor que ayuda al usuario a tomar una decisión.

La comunicación también resuelve retos estratégicos

En Floramedia entendemos el marketing como una herramienta para ayudar a resolver problemas reales. En este proyecto, el objetivo no era aumentar ventas ni generar notoriedad de marca. Era contribuir a uno de los principales retos que afronta el sector ornamental: atraer nuevos profesionales y favorecer el relevo generacional.

Para conseguirlo, combinamos estrategia, contenido, creatividad y una experiencia digital diseñada para acompañar al usuario desde el descubrimiento hasta el primer contacto con las empresas.

Porque cuando la comunicación conecta con una necesidad real, deja de ser publicidad para convertirse en una herramienta de transformación.