Nutritec: una marca construida desde la realidad de la agricultura extrema

Productos para hacer frente a sequías, picos térmicos, suelos agotados, nuevas plagas… Ese fue el punto de partida del último proyecto que hemos desarrollado en Floramedia para Nutritec en el que teníamos que traducir una realidad agronómica compleja en una identidad de marca clara y coherente, crear una nueva web y desarrollar un spot promocional capaz de reflejar ese posicionamiento en el mercado. 

Nutritec es una empresa de biotecnología especializada en soluciones para la nutrición y salud vegetal, con una base sólida en I+D y una clara orientación a la adaptación al cambio climático. El verdadero reto no era crear un discurso nuevo sino hacer visible una diferencia real y convertir la complejidad técnica de la marca en un posicionamiento de marca claro y coherente.

Para articular el posicionamiento de marca, partimos de dos ejes estratégicos:

• Nutritec no es solo fabricante, es una compañía con desarrollo biotecnológico propio, con investigación aplicada  y ensayos en campo en condiciones reales.

• Sus soluciones están probadas en condiciones climáticas extremas, en entornos donde el estrés hídrico y térmico no es una hipótesis, sino el día a día.

De ahí nace el concepto que articula todo el proyecto: «Preparados para la agricultura extrema», una síntesis del contexto real en el que opera Nutritec y del tipo de soluciones biotecnológicas que desarrolla. ¿Y cómo mostrarlo? Mediante la comparación entre la situación que afrontan los agricultores y otras cotidianas que implican el movimiento, la acción de avanzar y progresar: andar, conducir, navegar, correr… Pero no es lo mismo avanzar o cultivar en una zona de confort que hacerlo enfrentándose a nuevas situaciones, cada vez más cambiantes… como las producidas por el cambio climático. Este argumento se tradujo en una idea: con Nutritec los agricultores estarán preparados para avanzar con sus cultivos en las situaciones más complejas. 

Creación de una web y un spot 

En el caso de la web de Nutritec, la estructura y los contenidos ….están pensados como una herramienta de trabajo para el profesional en la que encontrará:

• Qué problema resuelve la marca.
• Qué metodología hay detrás de sus soluciones.
• Cómo se organiza la gama de productos de forma clara y funcional.

Finalmente, desarrollamos una pieza audiovisual de presentación de la marca que, mediante una analogía plasma de forma muy clara el mensaje de la compañía: