53 Voces del sector: REPORTAJES El público objetivo de Di Dipladenia son jardineros urbanos, hogares jóvenes y amantes de las plantas con ganas de llenar su espacio de verde. Para llegar a ellos, además de las acciones mencionadas en los gardens, se han desarrollado acciones online mediante la web didipladenia.com y las redes sociales, contando con la colaboración de renombrados influencers. Consejos sobre cuidados, comunicación didáctia sobre la planta, propuestas decorativas… Todo ello se ha traducido en 16,8 millones de impactos totales, 13,3 millones de ellos a través de acciones publicitarias. La campaña ha logrado hasta 3 millones de impactos orgánicos en redes sociales, hasta 300.000 mediante acciones con influencers y 160.000 solo en publicaciones como Lecturas, 20minutos o El Mueble. La web de la campaña recibió en la primera edición más de 40.000 visitas. “Toda la cadena de valor rema en el mismo sentido” “Es un privilegio poder participar en una campaña de este tipo donde toda la cadena de valor rema en el mismo sentido y por un bien común. En mi opinión, este es uno de los puntos más fuertes que ha tenido la campaña”, explica Roberto Fernández, jefe de producto de Jardín de Verdecora . “De hecho, es una de las claves del éxito de este año y será una de las patas para el progreso de la campaña en los próximos años”, apunta. Fernández, miembro del Comité Directivo de la campaña, detalla que en el caso de Verdecora la iniciativa se ha impulsado en todos los centros de la compañía. “La campaña se ha desplegado de diferente manera dependiendo de la extensión de nuestros diferentes puntos de venta”, relata. “En las tiendas de 100 m2 -concepto de floristerías donde el espacio es muy reducido- la campaña se ha vivido colocando las etiquetas identificativas de la campaña Di Dipladenia. En el caso de las tiendas de 400 m2, situadas en el centro de las ciudades, se ha dedicado un pequeño espacio para la representación de la campaña”. Añade que en las tiendas de más de 4.000 m2 (garden centers) se han dedicado espacios de entre 50-60 m2 “desplegando una gran amplitud de formatos y variedades expuestas con los productos de los patrocinadores oficiales y el pack de PLV expresamente diseñado para la misma”. Roberto Fernández cuenta que “todo ello ha hecho que los resultados de este año con esta planta hayan sido espectaculares, con crecimientos de más del 60% en ventas. En 2026 repetiremos dando más fuerza a esta campaña tan especial y divertida”. Por su parte, Juan José Sánchez, miembro del departamento comercial de Viveros Las Fresas, quien también forma parte del Comité, valora el primer año de la campaña como “positivo” y añade que “hay retos a superar como en cualquier proyecto, pero para empezar un primer año se ha hecho un gran trabajo”. “La idea es seguir escalando hasta lograr que esta planta sea un básico en los consumidores”. Al respecto de cómo considera el impulso de la venta de la planta en España, comenta que “es estupendo”. “Cualquier idea y trabajo detrás de un impulso de venta ornamental es siempre bien recibido”. “Aunque la campaña es sobre la Dipladenia, de manera indirecta, tiene otros múltiples beneficios, que recaen sobre todo el sector de planta ornamental. Creo que es una carrera de fondo y aunque estamos a principios del camino, el trabajo en equipo y remar todos en la misma dirección nos hará llegar lejos”. “ Los resultados de este año con la dipladenia han sido espectaculares, con crecimientos de más del 60% en ventas. Roberto Fernández, jefe de producto de Jardín de Verdecora
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