52 En el sector agroalimentario son habituales las campañas conjuntas para la promoción de determinados productos. Incluso algunos de sus mensajes acaban calando entre la población y convirtiéndose en eslóganes muy reconocibles por el consumidor. No ocurre igual en el sector de la flor y la planta ornamental. O mejor dicho, no ocurre de forma recurrente en España, dado que en nuestros países vecinos funcionan desde hace años campañas impulsadas para dar a conocer los beneficios del verde en nuestra vida, y por lo tanto potenciar las ventas de plantas y flores. Sin embargo, en los últimos tiempos se han desplegado en España, tanto en puntos de venta como entre el gran público, varias campañas promovidas por el sector para promocionar tres plantas: la dipladenia, la poinsettia y el geranio. La primera de ellas ha sido impulsada por obtentores, productores y centros de jardinería españoles, mientras que las otras dos están bajo el paraguas de un conjunto de obtentores internacionales. Todas estas iniciativas se basan en el clásico y manido: “la unión hace la fuerza”. Y sus resultados hablan por sí solos. Di Dipladenia, una campaña pionera en España La campaña Di Dipladenia comenzó su andadura en 2025 para dar respuesta a una realidad que los profesionales españoles siempre han comentado en reuniones, corrillos y ferias: España es un país privilegiado por su clima para producir dipladenias pero en el cual el consumidor no la conoce. ¿Por qué? Porque la dipladenia “made in Spain” tiene como destino los lineales de otros países. España cultiva entre 20 y 22 millones de ejemplares anuales, de los cuales históricamente se exportan el 99%. La campaña quiere darle la vuelta a la situación y trabajar para que su consumo arraigue en los gardens del país. El gran logro de la campaña ha sido poner a trabajar conjuntamente a toda la cadena de valor. En primer lugar están implicados los obtentores de variedades protegidas de dipladenia como son Syngenta Flowers, Suntory Flowers Europe, Selecta One, Dümmen Orange, Graff Breeding y Kientzler. En el caso de productores y comercializadoras participan Viveros Las Fresas, Sempreflora, POM, Plantes Bada, Poleplants, Viveros Bermejo, Horticultura Ruiz y Corma. Además, cuentan con la implicación de Aliat, Fronda y Verdecora y Jardinarium, y el patrocinio de Flower, Compo, Artevasi, Época y Grup Roig. La empresa de marketing especializada en el sector, Floramedia, se encarga de la gestión integral de la campaña. Solo en su primer año, la iniciativa se ha desplegado en 99 puntos de ventas de toda España, donde la planta ha sido puesta en valor con elementos de cartelería y espacios especiales, así como un etiquetado individual de la planta con la marca de la campaña. Plantar alianzas para cosechar ventas: cómo se organiza el sector para promocionar la planta ornamental En los últimos años se han impulsado iniciativas por parte de empresas que tienen el objetivo común de promocionar entre el consumidor las ventas de diversas especies ornamentales.
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